Deine Influencerin ist fake

Lu do Magalu ist eine brasilianische virtuelle Influencerin mit mehr als sieben Millionen Instagram-Followern. Erfunden hat sie die Handelskette Magalu, für die sie Produkte vorstellt und mit anderen Marken kooperiert. Was sie genau einbringt, ist nicht öffentlich. Schätzungen gehen von mehreren Millionen Dollar pro Jahr aus. Lil Miquela ist ein US-amerikanischer Avatar mit mehr als zwei Millionen Followern. Sie trägt Designerklamotten und hat schon für Prada und Calvin Klein geworben. Auch im K-Pop kennt man virtuelle Stars: Die Gruppe aespa hat digitale Doppelgängerinnen ihrer echten Mitglieder, die in Musikvideos neben ihnen auftreten.

Für Marken ist das praktisch: Digitale Stars werden nie krank, verpassen keine Deadline und sagen nur, was das Unternehmen will. Billig sind sie allerdings nicht, denn hinter jedem Post arbeitet ein ganzes Team. Für echte Creator:innen sind sie trotzdem Konkurrenz.

Nicht jede virtuelle Influencerin ist eine KI. Lu und Lil Miquela werden am Computer mit 3D-Grafik gestaltet, ihre Posts und Antworten schreiben Menschen. Neuere Figuren wie die spanische Influencerin Aitana López entstehen dagegen mit KI-Bildgeneratoren.

Und hier kommen echte Menschen ins Spiel: Damit eine KI fotorealistische Gesichter erzeugen kann, wird sie mit riesigen Mengen an Fotos trainiert. Viele davon wurden einfach im Internet eingesammelt. Im bekannten Trainingsdatensatz LAION-5B fand die Menschenrechtsorganisation Human Rights Watch 2024 private Fotos von Kindern, teils mit Namen. Gefragt oder bezahlt wurde niemand. Manche Bilder stammten sogar aus YouTube-Videos, die gar nicht öffentlich auffindbar waren. Ob auch Fotos von dir in solchen Datensätzen stecken, kannst du kaum herausfinden.
Auch Plattformen nutzen Inhalte für ihre eigene KI. Meta zum Beispiel trainiert seit Mai 2025 mit öffentlichen Beiträgen von Erwachsenen auf Facebook und Instagram. Inhalte von Nutzer:innen unter 18 Jahren sind nach Angaben von Meta ausgenommen.

Hinter jeder virtuellen Influencerin steht ein Unternehmen. Lu gehört zu Magalu, Lil Miquela zum Tech-Unternehmen Dapper Labs, das ihr Entwicklerstudio Brud 2021 gekauft hat. Im Profil ist das aber nicht immer auf den ersten Blick zu sehen. Die Figur wirkt wie eine Freundin, die dir persönlich antwortet. Tatsächlich ist sie eine Werbefigur, deren Sätze ein Team schreibt.
Und während du ihr folgst, entstehen Daten. Die Plattform wertet aus, was du likest, kommentierst und wem du folgst, zum Beispiel für personalisierte Werbung. Der Account bekommt Statistiken über seine Follower, etwa zu Altersgruppen und Orten. So wissen Marken genau, wen sie mit der Figur erreichen. Genau hier liegt das Problem: Du vertraust einer Figur, die für ein Geschäftsmodell gebaut wurde, und siehst nicht, wer dahintersteht und was mit deinen Daten passiert.

Weiterführende Links

• klicksafe.de („Ich als Actionfigur“: Neuer KI-Hype auf Social Media – was passiert mit den persönlichen Daten)
• Verbraucherzentrale („Meta AI“ bei Facebook, Instagram und WhatsApp – so widersprechen Sie)
• datenwerk (Was sind KI-Influencer und wo stehen wir aktuell?)